Van sessie naar brandsheet
Begin je met een merk, of is het tijd voor een rebranding of aanscherping?
Samen geven we jouw merk richting, karakter en een verhaal dat klopt, van binnen en naar buiten. In een creatieve sessie brengen we jouw merk eerst in kaart. Alle inzichten werk ik daarna uit in een heldere brandsheet: de basis voor jouw merk.
Merkstrategie sessie
In een creatieve strategie sessie van een dagdeel duiken we samen in jouw merk. We onderzoeken waar je voor staat, wat jouw verhaal is en hoe we dit kunnen vertalen naar een sterke en herkenbare identiteit.
Geen dikke strategiepresentaties, maar een praktische sessie waarin we samen de basis van jouw merk scherp krijgen.
Stap 1 | Terug naar de kern
We beginnen bij de basis. Waar geloof je in? Wat maakt jouw merk anders? En hoe wil je dat mensen jouw merk ervaren?
We kijken onder andere naar:
-
je doelgroep
-
je missie & visie
-
de uitstraling van je merk
-
wat je merk uniek maakt
Stap 2 | Karakter, merkwaarden en persoonlijkheid
Een merk is meer dan een product of dienst. Het is wat mensen voelen, herkennen en onthouden. Om dat scherp te krijgen, kijken we naar het
karakter van je merk. Met behulp van onder andere merkarchetypen brengen we in kaart:
-
wie je bent als merk
-
welke merkwaarden leidend zijn
-
hoe je merk zich gedraagt en wordt ervaren
Vanuit die basis formuleren we je merkwaarden en bouwen we aan een sterke merkpersoonlijkheid. Je merk krijgt zo de eigenschappen van een mens, met een karakter dat past bij wie je bent en wat je wilt uitdragen. Je merk wordt herkenbaar, geloofwaardig en eigen.
Stap 3 | Tone of voice of brand voice
Een sterk merk herken je niet alleen aan hoe het eruit ziet, maar ook aan hoe het klinkt. Denk maar aan Cool Blue of HEMA. Samen zoeken we naar de juiste tone of voice voor jouw merk, die bij jou past en de doelgroep aanspreekt. Een tone of voice die:
-
aansluit bij je strategie
-
past bij je merkpersoonlijkheid
-
consequent klinkt in alle uitingen
Stap 4 | Brandsheet: je merk op één pagina
Alle inzichten uit de sessie werk ik uit in een heldere brandsheet: jouw merk op één pagina. Geen losse ideeën meer, maar een praktisch overzicht van wie je bent, waar je voor staat en hoe jouw merk klinkt, voelt en zich laat zien.
Een handige leidraad voor alles wat volgt: van je website en social media tot campagnes en andere communicatie-uitingen. Maar ook voor design, fotografie en iedereen met wie je samenwerkt. Handig voor jezelf én voor de mensen om je heen, zodat iedereen vanuit dezelfde basis werkt.
Voilá: de basis staat. Een helder vertrekpunt voor een merk dat herkenbaar voelt en richting geeft aan alles wat je maakt.
Samenwerking strategie en design
Schrijven en design gaan bij branding hand in hand. Merken hebben een gezicht en een stem. Het gezicht zie je terug in het logo, typografie en vormgeving. De stem hoor je terug in de tone of voice, de pay-off en het merkverhaal.
Samen vormen ze de merkidentiteit. En hoe sterker die identiteit, hoe krachtiger je merk.
Voor het visuele deel werk ik samen met Peppel Design, een designbureau dat merken tot leven brengt: van concept en ontwerp tot verpakkingen en websites.
Wat merkstrategie je oplevert
Een sterke strategie is de basis voor:
-
heldere merkwaarden die richting geven aan je communicatie
-
een herkenbare merkpersoonlijkheid
-
een consistente tone of voice
-
vertrouwen en geloofwaardigheid
-
een stevig fundament voor copywriting, content en campagnes
Benieuwd hoe dit er in de praktijk uitziet?
Klaar om jouw merk neer te zetten?
Of je nu een merk vanaf de basis wilt opbouwen of toe bent aan aanscherping, ik denk graag met je mee.